Символичные, свежие, эффективные. Лауреаты конкурса «Кейс-контроль» — Новости и статьи
Подводя итоги конкурса «Кейс-контроль» в апреле, мы сообщили, что выбором двух победителей не ограничились, и награду получат еще три участника — их кейсы ждет публикация на gifts.ru. Выполняем обещание.
В каждом из этих кейсов было что-то особенное. В случае с зеркальцами для обувной сети Navi мы оценили удвоение маркетинговых дивидендов, порадовались за компанию Admos, которая нашла изящный выход из ситуации, когда, казалось бы, все подарки придуманы до нас, а в вязаных подарках для службы доставки СДЭК мы увидели сильный образ, понятный даже ассоциативно.
Подарки с перчинкой
Весной 2014 года компания Admos придумывала, что подарить клиентам на «гендерные» праздники 23 Февраля и 8 Марта. Набор «Формула любви» объединил в одном подарке поздравления мужчин и женщин. Кулинарная мельница, три вида перца и блокнот на магнитной основе (всего 500 комплектов) сопроводили несложными рецептами, ключевым ингредиентом которых была щепотка перца.
Набор позволяет символически «приправить» отношения нужными специями — страстью (красный перец), нежностью (белый перец) или ревностью (черный перец). В центре сета — мельница для перца. Именно «в ней «чувства» смешиваются и передают именно то настроение, которым хочется поделиться. Последний штрих — блокнот на холодильник с отрывными листами для записи собственных «формул любви»» — комментируют авторы кейса.
Неожиданный результат: подарок стимулировал продажи мельниц для специй, а также кухонных сувениров в целом. В течение полутора месяцев мельница была заказана более десяти раз.
Связано с любовью
Служба доставки СДЭК стремится поддерживать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами, тем самым укрепляясь на рынке. В конце 2014 года СДЭК обратилась в рекламную компанию «Кьюти дизайн» с просьбой разработать новогодние подарки, обязательно функциональные. В «Кьюти» предложили подчеркнуть идею заботы СДЭК о клиентах. Ведь чего мы ждем от транспортной компании? Безопасности и внимательного отношения.
Решением стали вязаные плед и подушка, а также кружка с «вязаной» фактурой, которые именно с этими ощущениями и ассоциируются. По отзывам СДЭК, получатели (всего 300 человек) были в восторге от мягкого и уютного подарка.
«Эта «вязаная» тема говорит не только о теплоте, но также о тесной связи с клиентами и партнерами. Связано с любовью. К своей работе, к тем, с кем мы сотрудничаем и кем дорожим, кого мы дома укутаем в плед и нальем чашку горячего чая» — поясняют в «Кьюти» свою идею.
Одним выстрелом зеркальцем
В арсенале маркетолога, пожалуй, нет ничего элементарнее, чем стимулирующие акции с подарками за покупку. Вот такое небольшое зеркальце решило маркетинговые задачи сразу двух компаний. Заметьте: на обороте — реклама обувного магазина, а на чехле — информация от сувенирной фирмы.
Компания Bright Concept изготовила 5000 зеркалец для сети обувных магазинов Navi, которая использовала их как подарок за покупку двух пар обуви, а в дальнейшем — как скидочную карту (более трети покупателей использовали карту для повторной покупки).
При этом чехлы для зеркалец сувенирная компания сделала за свой счет. Можно сказать, что Bright Concept использовала продавцов обувных магазинов как собственных промоутеров, распространяя информацию о себе.
Результат: «в нашу компанию посыпались запросы, по итогам которых зеркало удачно поучаствовало в еще нескольких акциях как скидочная карта, визитка мастера салона красоты и в одном случае даже как подарок для гостей на память о свадьбе».
Поиск примеров того, как эффективно работают подарки, продолжается! Уверены, что примеры вашей работы ничуть не хуже? Присылайте фото и описание на адрес [email protected], возможно, следующая рассылка будет посвящена именно вам и вашему успеху.
Конструктор кейсов
Кейс «Банки.ру» | Подарок в Квадрате
«Банки.ру» — крупнейший независимый финансовый портал Рунета, включающий финансовый супермаркет, информационное агентство, аналитический и рейтинговый центры, тематические форумы и интерактивные сервисы. Его ежемесячная аудитория более 8 миллионов уникальных пользователей.
Компании нужна была простая и понятная система мотивации сотрудников с использованием дотаций на питание. Задача — оптимизировать наполнение действующей системы гибких льгот без дополнительных затрат на автоматизацию.
Цель — снизить затраты эйчар-менеджеров на администрирование кафетерия льгот, повысить вовлеченность и лояльность собственных сотрудников за счет повышения удовлетворенности пакетом гибких льгот.
Какие проблемы нужно было решить?
Раньше в компании действовал кафетерий льгот, но он был очень неудобный, неструктурированный.
Важными критериями для новой системы льгот были:
- Возможность выбора без привязки к локации;
- Простота применения для эйчаров;
- Минимум трудозатрат финансового отдела.
Как решили?
Коллеги из «Банки.ру» разработали новую пакетную систему, а «Подарок в Квадрате» предложил инструменты на базе предоплаченных карт в качестве наполнения кафетерия льгот, включая систему управления питанием «СУП» VISA.
Сегодня у сотрудников «Банки.ру» четыре программы на выбор: карта питания «СУП», компенсация спорта и иностранного языка «Активити», возможность выбрать 50/50 — часть суммы идет на карту питания, другая — на компенсацию спорта/иностранного языка, и компенсация поездок на такси.
Что выбирают сотрудники?
Программа «СУП» — 80%
Программа «50/50» — 14%
Программа «Активити» — 4%
Программа «Такси» — 2%
«Подарок в Квадрате» обеспечил единое решение — систему компенсации питания «СУП». Это предоплаченная банковская карта, на которую работодатель устанавливает дневные лимиты и зачисляет деньги, а сотрудник платит ей в любых заведениях питания России или сервисах заказа еды онлайн. Везде, где принимаются банковские карты. Сотрудникам и эйчарам больше не нужно выбирать из разных вариантов — карта «СУП» работает и в столовой, и в супермаркете.
«Подарок в Квадрате»:
- Организовали выпуск и доставку карт «СУП» Visa;
- По индивидуальному запросу заказчика расширили действие карт питания СУП на супермаркет с качественной готовой едой в бизнес-центре, где расположен офис компании;
- За 3 недели запустил программу: от момента заявки до первых покупок по картам.
Почему выбрали «СУП»?
1. Полный отчет и аналитика расходов сотрудников.
3. Только один договор: не нужно тратить время на подключение новых точек питания.
4. Единый высокий стандарт корпоративного питания сотрудников в разных городах.
Предоплаченные решения в режиме хоум-офис
Прошло время, когда работа из дома была доступна только сотрудникам из сферы айти. На удаленку уходят все, кто может выполнять свои обязанности с помощью ноутбука. Работодателю важно поддержать мотивацию сотрудника и обеспечить его работоспособность. Технологии на базе предоплаченных карт позволяют компенсировать не только доставку горячего обеда, но и транспорт, занятия спортом и многое другое.
Компания «Подарок в Квадрате» предлагает современные решения для мотивации сотрудников и клиентов, выплаты компенсаций и организации промоакций на базе предоплаченных карт Visa и Mastercard. Сделайте работу с промоакциями и программами мотивации проще и удобнее с помощью платформы Promotivation.ru. Платформа позволяет автоматизировать промоакции, в том числе с использованием предоплаченных карт и ЕКО+. Получите консультацию, позвонив нам —
8 800 551-771-8, или напишите на [email protected]
Сладкий новогодний подарок Кейс Дед Мороз 1500 грамм премиум с доставкой в Москве
Онлайн презентация подарка, оптовая и розничная покупка за наличный и безналичный расчет и доставка сладкого новогоднего набора — «Кейс Дед Мороз 1500 грамм премиум доступны на сайте компании «Мир Новогодних подарков».
Шоколад Киндер 100 гр.
Ферреро
Аленка молоко и злаки 45 гр. Красный Октябрь
Киндер делис 40 гр. Ферреро
Шоколад молочный Babyfox с молочной начинкой 47 гр. КДВ
Жевательный мармелад Крут Фрут Динозаврики 70 гр.
КДВ
Десерт Стэп с печеньем Славянка
VivaChoco с молочным вкусом Ванюшкины сладости
Десерт Фараделла Акконд
VivaChoco со вкусом какао Ванюшкины сладости
Несквик мини Нестле
Кит кат мини молочный Нестле
Сникерс мини Марс
Милки вей мини Марс
Белочка Бабаевская
Аленка Красный Октябрь
Красная шапочка Рот Фронт
Огни Москвы Рот Фронт
Коровка топленое молоко Рот Фронт
Петушок золотой гребешок Красный Октябрь
Красный мак Красный Октябрь
Маска Рот Фронт
Птичье молоко сливочно-ванильное Красный Октябрь
Царское лакомство Славянка
Бабаевские оригинальные Рот Фронт
Mega Drive Красный Октябрь
Грильяжные воздушная нуга Красный Октябрь
Аленка крем-брюле Красный Октябрь
Семейка сов Рот Фронт
Mix it Make your Красный Октябрь
Ну-ка отними Красный Октябрь
Восточный грильяж Красный Октябрь
Батончик Ореховая роща Красный Октябрь
Тоффи Красный Октябрь
Коровка вкус шоколад Красный Октябрь
Лебедушка с начинкой Мягкий ирис Красный Октябрь
Фонарики Рот Фронт
Коровка любимая Рот Фронт
Картошка Рот Фронт
Желейные Красный Октябрь
Солнышко Рот Фронт
Ёшкина коровка Рот Фронт
Звонкое лето Рот Фронт
Желато-Мармелато Рот Фронт
Матрешка Рот Фронт
Кот в сапогах Славянка
Птичья сласть Славянка
Сказки Перро Славянка
Славяночка Славянка
Алина со вкусом малины Славянка
Лёвушка Славянка
Жаклин французский зефир Славянка
Медунок с орехом Славянка
Фрутландия апельсинки-лимонки Славянка
Монако Ванюшкины сладости
Ко-ко-ко Ванюшкины сладости
Звезда моя Ванюшкины сладости
Крошка Ру Ванюшкины сладости
Футбольный мяч Сергиево-Посадская КФ
Звёздный мишка Акконд
Сладкие зверята Акконд
МонДеЛюкс с вафельным криспи Акконд
Фитси мультизлаки и курага Акконд
Мартелетто Акконд
Шоконатка трюфельная Акконд
Забавные Акконд
Дивная Дарёнка КДВ
Ярче! КДВ
Му-муйка КДВ
Lusso КДВ
Jet’s с печеньем КДВ
Джаззи нуга карамель КДВ
|
Шоколад |
||
|
Молочная плитка CHO KO-TE «малина-манго» 43 гр |
Эссен |
1 |
|
«O`Zera»/ «Babyfox» Детский шоколад (кубики) 90 гр |
КДВ групп |
1 |
|
Орехи, сухофрукты в шоколаде |
||
|
Фундук в шоколаде |
Озёрский сувенир |
1 |
|
Миндаль в шоколаде |
Озёрский сувенир |
1 |
|
Вишня/Ананас в шоколаде |
Озёрский сувенир |
1 |
|
Конфеты |
||
|
Мишки в лесу вафельная |
Победа |
1 |
|
Трюфель |
КДВ групп |
1 |
|
Вулкан |
КДВ групп |
1 |
|
Красная шапочка |
Красный октябрь |
1 |
|
Ну-ка отними! |
Красный октябрь |
1 |
|
Элитана мини |
Акконд |
1 |
|
Бабаевские оригинальные |
Бабаевская |
1 |
|
Ассорти славянка люкс |
Славянка |
1 |
|
Суфле коровка/Райские облака |
РотФронт/Сладкий орешек |
1 |
|
Крем-ликёр |
Славянка |
1 |
|
Забегай на чай |
Атаг |
1 |
|
Ксюша |
Славянка |
1 |
|
Бочонок/Кочегар Петя |
Жако/Атаг |
1 |
|
Детский сувенир «Фигурный шоколад» |
Славянка |
1 |
|
«O`Zera» с дробленым фундуком |
КДВ групп |
1 |
|
Vieno/Царское лакомство |
Эссен/Славянка |
1 |
|
Шокотэ бабблгам |
Эссен |
1 |
|
Шокотэ со взрывной карамелью |
Эссен |
1 |
|
Славяночка/Нежное чудо |
Славянка |
1 |
|
Щерби |
Акконд |
1 |
|
Джумка мини |
КДВ групп |
1 |
|
Босс кокос |
РотФронт |
1 |
|
Бабаевские вкус шоколада |
Бабаевская |
1 |
|
Орешка с цельным фундуком |
Акконд |
1 |
|
Марсианка в ассортименте |
Сладкий орешек |
1 |
|
Зоо-Зоо/Жойко |
Сириус/Армения |
1 |
|
Крокант/Слимо грильяж |
КДВ групп/Акконд |
1 |
|
«NO CommenT» |
Сладкий орешек |
1 |
|
Белая черемуха |
КДВ групп |
1 |
|
Бонфетти |
КДВ групп |
1 |
|
Ярче |
КДВ групп |
1 |
|
Супер мини |
КДВ групп |
1 |
|
Летний день |
Акконд |
1 |
|
Мармеладные конфеты |
||
|
Фрутландия мармелад |
Славянка |
1 |
|
Очумелый шмель |
Рот Фронт |
1 |
|
Желейные мармелад в щок. |
КДВ групп/Лукоморье |
1 |
|
Золотая стрекоза |
КДВ групп |
1 |
|
Несси |
КДВ групп |
1 |
|
Фасовка |
||
|
Шококроко 24 гр |
Акконд |
1 |
|
Бисквит «Сливкус»/«Ломтишка» 23 гр |
Акконд |
1 |
|
Зефир «Doni Zefironi» 38 гр |
Нева |
1 |
|
Пирамидка 18 гр |
Сириус |
1 |
|
47 шт. |
||
|
Детские новогодние подарки от компании «Комплекс-НН» 223-99-60 доб. 7749 |
||
|
Поставщик оставляет за собой право равноценной замены. |
||
как увеличить ROMI на 500% за 4 месяца
- Заказчик
- Наш клиент — интернет-магазин подарков себе и близким «КІТ.ДАРУЄ»
- Задача
- Цель: Увеличить количество онлайн-заказов с Google до 20+ за день в активный сезон
Услуга: контекстная реклама.
Тематика: розничный интернет-магазина сувениров и подарков.
Сайт: kitdarue.com.
Регион продвижения: Украина.
Период продвижения: с ноября 2020 года по настоящее время.
Конкурентная ниша, небольшой бюджет, а продаж из онлайна хочется больше. Знакомо? Мы в Inweb любим вызовы и умеем подбирать инструменты для сайтов клиентов, которые принесут результаты бизнесу.
В кейсе рассказываем как за 4 месяца с помощью стандартных инструментов Google Ads мы увеличили количество транзакций на 690%, а ROMI — на 500%.
О клиенте
«КІТ.ДАРУЄ» — интернет-магазин подарков себе и близким. На рынке с 2018 года, есть офлайн-точка в Киеве. Имеет выраженную сезонность с осени до весны. Магазин ориентирован на розничного покупателя, приоритетный товар —стильные и качественные носки. Сайт работает на CMS платформе Opencart.
С момента запуска интернет-магазина клиент пробовал настраивать контекстную рекламу самостоятельно: вроде что-то получалось, но результаты были далеки от желаемых. Клиент не отчаивался и искал таких подрядчиков, которые смогут улучшить бизнес-показатели. По рекомендации попал в inweb.ua.
О целях контекстной рекламы
- Увеличить количество онлайн-заказов с Google до 20+ за день в активный сезон (на момент обращения было 3-5 конверсий в сутки).
- Окупаемость затрат на контекстную рекламу с учетом средней прибыльности на уровне 50%.
- Повысить качество платного трафика —снизить показатель отказов за счет привлечения максимально целевой аудитории (до обращения в Inweb средний показатель отказов был около 60%).
О стратегии
Шаг 1: проанализировали рынок, выделили УТП
Перед запуском рекламы, команда проекта тщательно изучает бизнес, нишу и сайт клиента. Такой анализ помогает выявить преимущества клиента перед конкурентами, на которых можно и нужно делать акценты в рекламных объявлениях и креативах.
У интернет-магазина «КІТ.ДАРУЄ» мы выделили такие УТП:
- украинское производство по западным стандартам;
- бесплатная доставка заказов от 700 грн;
возможность приобретения КітБоксів —подарочных упаковок с любым содержимым, который вы самостоятельно можете выбрать на сайте:
- магазин —агрегатор носков разных брендов. Если интересует какой-то конкретный бренд, он есть у КІТ.ДАРУЄ и вам не придется лишний раз платить за доставку из другого магазина.
Шаг 2: проанализировали статистику, подобрали инструменты контекстной рекламы
Цифры в рекламном кабинете Ads от работающих на тот момент рекламных кампаний показали, что большая часть конверсий приходилась на русскоязычную аудиторию. В то время как самые конверсионные группы объявлений размещались только на украинском языке. Мы вынесли этот пункт в стратегию, обратили внимание клиента и приняли совместное решение о четкой и понятной двуязычности и на сайте, и в рекламном кабинете.
Невысокий средний чек —200 грн — ставил нас в «рамки», которые, как правило, не радуют РРС-специалистов: небольшой размер чека отсекает возможности тестирования гипотез, креативов и стратегий; тут нужно уметь работать сразу с тем, что есть — находить дешевые и гарантированно конверсионные варианты рекламы.
Учитывая описанное выше, мы решили сделать ставку на три самые предсказуемые инструменты Google:
- простая поисковая кампания по бренду магазина;
- простая поисковая кампания на двух языках (украинский и русский) по брендам производителей;
- умные кампании Google Shopping на двух языках (украинский и русский) без ограничений по Target ROAS (окупаемость затрат на рекламу).
О выполненных работах
Инициировали перевод фида товаров на русский язык
В Google Merchant Center фид был доступен только в украинской версии. Мы подготовили техническое задание для перевода, чтобы запустить умные кампании в том числе на русском языке.
Постепенно перенастроили модель атрибуции конверсий
До попадания на сайт, пользователь может в одно или другое время переходить по нескольким объявлениям одного рекламодателя. Чтобы приписать ценность такого взаимодействия в общей конверсии, упростить анализ эффективности рекламы и правильно оптимизировать кампании, применяется модель атрибуции. Она также позволит:
- влиять на решения клиентов на ранних этапах пути к конверсии, когда они только задумываются о выборе товара или услуги;
- применять оптимальную для бизнеса модель, учитывающую особенности того, как покупатели ищут и выбирают ваши товары и услуги;
- оптимизировать стратегию назначения ставок с учетом эффективности ваших объявлений.
В большинстве случаев рекламодатели приписывают весь доход от конверсии ключевому слову, связанному с последним кликом перед ней. При этом игнорируют другие взаимодействия, которые могли произойти ранее. Так было и в работе над сайтом kitdarue.com. В начале все типы конверсий были по умолчанию настроены на модель «По последнему клику» (или «Last click») — это когда вся ценность конверсии присуждается последнему каналу перед ней. После первого месяца работы новых кампаний нам стала доступна модель атрибуции «На основе данных» (или «Data-Driven Attribution»), которая анализирует все клики по поисковым объявлениям и выявляет закономерности, сравнивая действия клиентов, которые совершили и не совершили конверсии.
Совет: анализируйте цену за конверсию или рентабельность инвестиций в разных моделях атрибуции. Так вы можете сравнивать значения в столбцах «Стоимость/Конверсии» и «Ценность конверсии/Стоимость» для разных моделей атрибуции. Это позволяет выявить кампании и ключевые слова, которые при использовании модели «По последнему клику» были недооценены.
Затем можно изменить ставки в соответствии с реальной ценностью кампаний и ключевых слов, учитывающей все этапы на пути конверсии. Мы изменили модель атрибуции и вот что увидели:
Некоторым кампаниям присвоено больше или меньше конверсий. И соответственно и стоимость их разнится. Это связанно с работой модели атрибуции «На основе данных»: алгоритм видит, что конверсия хоть и совершена, например, после перехода по торговой выдаче, но до этого пользователь взаимодействовал с другой нашей рекламой и именно там было сформировано его потребительское желание «купить» или «получить» этот товар. А кликнув по торговой выдаче и купив на сайте, он просто удовлетворил потребность, которая сформировалась ранее. И наоборот.
Запустили рекламу в Google Shopping и Умные кампании
Все на свете уже используют торговые кампании в рекламе и зачем об этом снова рассказывать в кейсе. Промелькнула такая мысль? Запускают может и многие, но анализировать правильно точно умеет не каждый. Рассказываем, что мы увидели в кампаниях Google Shopping для «КІТ.
ДАРУЄ».
Примерно через 2-3 недели работы торговых кампаний стало понятно, что умные алгоритмы Google выделяют 15-20 товаров, которые суммарно получают более 65% всего трафика — так называемые «альфа-товары». Команде продвижения стало понятно, что нужно выделять 2 отдельные кампании: альфа- и «с непопулярными по мнению гугла товарами»:
Альфа товары интернет-магазина «КІТ.ДАРУЄ», которые остались в оригинальной умной торговой кампании.
Все остальные товары, которые гугл не откручивал, так как бюджеты уходили на другие эффективные, по мнению гугл, товары.
КАК РАБОТАЛИ С «АЛЬФОЙ»
Оптимизировали и масштабировали основные Умные торговые кампании на уровне бюджета.
Примечание. Многие знают, что для стабильной работы умного алгоритма Google Shopping не стоит добавлять более 15-20% дневного бюджета. Практика показала, что добавляя уже 5-7% бюджета (если речь о размере не менее 300 грн в сутки), алгоритму на восстановление работы требуется 3-4 дня.
Поэтому мы рекомендуем добавлять не более 5-7% к дневному бюджету в умные торговые кампании. Но важно понимать, что «исключив» из торговой кампании какой-либо товар (еще называют «минусовка товаров»), вы так же влияете на бюджет такой кампании. Надо принимать во внимание сколько в сутки «тратит» такой товар. Если это, условно, альфа-товар, который в первой 20-ке по расходу в умной торговой кампании, его исключение из выдачи повлечет за собой сильное изменение работы умного алгоритма, а значит и все показатели по кампании в целом. В работе над проектом «КІТ.ДАРУЄ» торговые кампании стали основным генератором конверсий, поэтому действовать с масштабированием нужно было очень осторожно. Мы увеличивали бюджет каждые 2-3 дня всего на 5 грн и это позволило рекламным кампаниям работать без перебоев. В пиковый сезон бюджет торговых кампаний составлял до 700 грн/день.Такая стратегия смогла покрыть «волны» спроса: когда некоторые из кампаний тратили выше 1000 грн, а другие — не вырабатывали и 500 грн.
КАК РАБОТАЛИ СО ВСЕМИ ОСТАЛЬНЫМИ ТОВАРАМИ
С помощью сегментации в кастомных отчетах Google мы выделили товары с менее 10 показами и 0 конверсиями за последние 5 недель, а также создали дополнительные кампании для товаров, совсем не получивших показов в основной Умной рекламе:
Такие изменения в структуре аккаунта позволили команде проекта сосредоточить максимум внимания на товаре без показов, но со спросом. Запуск отдельной рекламной кампании «Все товары без показов или >10» принес конверсии, стоимостью около 200 грн. И для нас, и для клиента эта цифры была не приемлема — ее нужно было снизить, как минимум, вдвое. Мы ежедневно оптимизировали объявления и оценивали показатели основных товаров, исключая из кампании самые частотные и малоэффективные, привлекали новых пользователей и знакомили их с брендом, в итоге у нас получилось — CPL стал на уровне 100 грн.
Сделали динамичные торговые объявления
Чтобы повысить общую привлекательность объявления по сравнению с конкурентами и, тем самым, увеличить количество переходов на сайт клиента, мы добавили ссылки на дополнительные изображения товаров — в торговой выдаче это выглядит симпатично и динамично.
Подключили возможность отзывов через Google My Business
Если у вашего бизнеса еще не подключен сервис Google My Business, мы настоятельно рекомендуем сделать это. В этой статье рассказали почему.
Чем хорош это сервис для поисковой выдачи? Товар будет выделяться, а пользователи начнут доверять, ведь о вас есть отзывы от реальных покупателей и рейтинг — звездочки в объявлении. Для интернет-магазина «КІТ.ДАРУЄ» отзывов уже достаточно, чтобы звезды стали подтягиваться в рекламу, вот как это выглядит в выдаче:
Провели несколько незатратных тестов рекламных гипотез
Как тестировали сезонные праздники
Новый Год, День Св.Николая, Рождество и т.д. Ну кто не ищет подарки на эти праздники. Мы решили протестировать семантику из максимально тематических ключей — «новогодние носки», «праздничные носки», «носки ко Дню Николая» и др. с небольшим бюджетом в 100 грн/день Результаты таких кампаний стали ниже ожидаемых — стоимость конверсии высокая, семантика получила статус «мало запросов», трафика почти 0.
Как тестировали поиск по брендам конкурентов
Запустили рекламу по брендам конкурентов (напомним, что в интернет-магазине клиента представлены все бренды-производители носков). В результате за неделю рекламы: конверсий — 0; показатель отказов — 96%. Стало понятно, что целевая аудитория ищет конкретный сайт и попадая не другой — просто уходит.
Как тестировали тематические носки
Первый месяц работ показал быстрорастущий тренд на конкретные тематические носки, например «носки Harry Potter», «набор носков «Агитационный набор депутата», «носки Соль» и другие. Мы решили протестировать простую поисковую кампанию с максимально релевантной выдачей, ведущей на страницу товара:
- сказали фид с Google Merchant Center в формате гугл таблицы;
- удалили все столбцы, кроме title (названия товара) и столбца «URL (конечный урл)»
сформировали семантическое ядро через Google Ads Editor на основе названия конкретной пары носков или набора во фразовом соответствии и добавили конечный URL к ключевому слову:
- запустили рекламную кампанию.
По нашему плану пользователь, искавший «носки с уточками», в 90% случаев должен был увидеть на первом месте те самые носки от «КІТ.ДАРУЄ» и попасть на страницу конкретно этого товара. Так и случилось: статистика первой недели рекламы показала максимальную релевантность ключа к целевой странице, однако же пользователи все равно уходили — показатель отказов оставался высоким. Мы также увидели дорогую цену конверсии — она превышала целевой CPL на 200%. Эти два показателя стали основой для принятия решения об остановке теста и вывода, что такие «замороченные» структуры работают не всегда.
О результатах
Рост платного трафика на сайт клиента
Рост транзакций с платного трафика
Рост качества платного трафика —снижение показателя отказов
Рост ROMI за период сотрудничества составил 162,01%, а доход от контекстной рекламы увеличился на 612,8%.
Команда проекта
Отзыв клиента о работе с Inweb
Команда агентства показала позитивный результат уже с первого месяца работы, существенно улучшились качество и объем трафика с Google.
Стабильно выходит хороший результат по ROMI и я полностью доволен финансовыми показателями. Сегодня реклама, настраиваемая Inweb стала основным источником наших продаж.Мирошниченко Михаил, директор интернет-магазина «КІТ.ДАРУЄ»
Отзыв менеджера проекта о работе с клиентом
Залог отличного результата от контекстной рекламы —вовлеченность клиента в работу над проектом и заинтересованность. С Михаилом запускать рекламу в удовольствие — оперативно внедряет ТЗ, быстро реагирует на наши инициативы, справедливо оценивает результаты. Мы не останавливаемся на достигнутом, впереди еще много работы и успехов!
Ковтонюк Диана, менеджер проекта «КІТ.ДАРУЄ»
Заключение
Если у проекта невысокий средний чек, а результатов от рекламы хочется выше, не всегда стоит «изобретать велосипед» — достаточно просто хорошо работать с тем, что уже есть. В нашем случае отлично проявили себя стандартные умные кампании Google с ежедневным мониторингом, оптимизацией на уровне групп товаров и постепенным аккуратным масштабированием бюджета.
Рекомендуем также не упускать из виду не только «альфа-товары», которые гугл выделяет самостоятельно, но и создавать отдельные кампании под товары без показов. Такая стратегия позволяет выжать максимальный эффект от PPC-рекламы.
Ну и никогда не останавливайтесь — развивайте ассортимент, ищите новые УТП, экспериментируйте с линейкой товаров. Так вы становитесь еще интереснее на фоне конкурентов и привлекательнее для покупателей.
Перейти на сайт
Кейс: «Gmoji — реальные подарки в клавиатуре смартфона» — разработка стратегии продвижения приложения в соцсетях. SMM-бюро «Ишь, Миш!» | Это те же ребята
О проекте
Gmoji — сервис мгновенной отправки подарков через мессенджеры и соцсети. Например, можно подарить девушке цветы, просто отправив ей стикер. Это так удобно, в отличие от настоящего букета, ведь стикер никогда не завянет, а руки девушки свободны, и она может ухватиться ими обеими за поручень, когда едет со свидания в переполненной маршрутке.
В общем, нам предстояло разработать стратегию продвижения для бета-версии приложения.
Задачи
- Привлечь пользователей к бета-тестированию.
- Получить обратную связь.
- Сформировать адвокатов бренда.
Главный результат
В ходе разработки стратегии мы выявили истинные цели клиента. Поэтому отказались от бета-тестирования в пользу запуска приложения в формате pre-launch. Так открывалась перспектива охвата более вовлеченной аудитории для тестирования сервиса и получения обратной связи.
Что придумали
Мотивы использования приложения
Чтобы увеличить количество установок приложения, мы нашли мотивы потребления для каждой целевой аудитории.
Например, у мужчин — подарок любовнице или жене, у женщин — сюрприз детям или подруге. Их объединяет следующее: «Мне нравится пробовать все новое», «Я хочу дарить подарки близким чаще», «Я хочу быть в тренде».
Запуск для избранных
Чтобы привлечь как можно больше пользователей, мы решили провести «тестирование» в формате pre-launch. Главным сообщением стало «Начни пользоваться раньше всех», ведь каждый человек хочет почувствовать себя особенным. Так мы решили сформировать лояльную аудиторию для получения обратной связи.
Позиционирование через эмоции
На старте мы предложили закрепить за Gmoji образ приложения, через которое можно дарить эмоциональные подарки. Там не должно быть перфораторов или холодильников. А вот цветы для девушки, бургер для приятеля или кофе для коллеги — это Gmoji.
Контент-план
Для продвижения в соцсетях мы планировали рассказывать:
- как работает приложение;
- где его можно использовать;
- как дарить и получать подарки;
- в каких жизненных ситуациях можно использовать приложение;
- кому и какие подарки лучше всего дарить;
- почему дарить недорогие подарки близким нужно чаще;
- что делать, если появляются распространенные ошибки.
А для сбора обратной связи — конкурсы, игры и опросы.
Продвижение вне соцсетей
Мы нашли лидеров мнений, через которых планировалось распространение приложения. Выбрали СМИ для посева и предложили спецпроекты, чтобы рассказать о преимуществах сервиса и преодолеть барьеры аудитории. В общем, не фейсбуком единым жив интернет!
Результат — рабочая стратегия продвижения запуска онлайн-сервиса
Понравился проект? Давайте сделаем и вам что-то крутое!
Давайте!Amazon.com: Подарки медсестры
| Цена: | 12,95 долл. США + 6 долларов.95
перевозки |
| Материал | Керамика |
| Марка | Келси Адель Ливинг |
| Цвет | белый |
| Случай | Рождество, Happy_birthday |
| Вместимость | 10. 88 унций |
- Убедитесь, что это подходит введя номер вашей модели.
- Качественная кружка станет идеальным подарком для всех.
- Печатается только на самых качественных кружках. Отпечаток никогда не потускнеет, сколько бы раз его ни стирали.
- Упаковано и отправлено из США.
- Можно мыть в посудомоечной машине и использовать в микроволновой печи.
- Поставляется в индивидуальной упаковке из пенополистирола, чтобы обеспечить идеальную доставку.ГАРАНТИРОВАНО.
Сэкономьте 10 долларов в Prime Day, потратив 10 долларов на малый бизнес сегодня
подарков для любителей пива, подарочные корзины с пивом, подарочная корзина с пивом, подарки с пивом
Праздник Лучший сценарий Подарочная корзина с пивом
Вам нужна доставка подарочной корзины пива? Название этой подарочной корзины пива действительно суммирует! Сценарий Best CASE включает , , , полный ящик (24 банки !!!), крафтового пива с самым высоким рейтингом от известных пивоварен США, доставленное в подарочной коробке с праздничной тематикой прямо домой или в офис.
Этот пивной подарок включает в себя сбалансированный выбор пивных стилей, что делает его идеальным для группы людей или деловых партнеров. Подарок, наполненный крафтовым пивом высшего качества, обязательно оставит неизгладимое впечатление!
С этой подарочной корзиной пива вы не просто гадаете, что им может понравиться, мы сделали за вас тяжелую работу! Проверенные, свежие, качественные пивоварни от лучших пивоварен по всей стране упакованы и доставлены к порогу или в офис.
Two Hearted Ale от Bell’s ( 2020 ‘Best Beer in America’ )
Hop Ottin IPA от Anderson Valley
Grapefruit Sculpin IPA от Ballast Point
Night Swim Porter от Coppertail
60-минутное IPA от Dogfish Head
Golden Monkey Ale от Victory
Pernicious IPA от Wicked Weed
Loose Cannon IPA от High Seas
Space Dust IPA от Elysian
Dead Guy Ale от Rogue
Liquid Bliss Peanut Butter Porter от Terrapin
Stone IPA от Stone
Maduro Brown Ale от Cigar City
Bell Cow Milk Chocolate Porter от JDubs
Guayabera Pale Ale от Cigar City
Goin ‘Coastal IPA от Sweetwater
Centennial IPA от Founders
Cream and Sugar Please by Cycle Brewing
Hazlenut Brown Nectar от Rogue
All Day IPA от Founders
Cigar City IPA от Cigar City
Jai Alai IPA от Anderson Valley
Hop Gun IPA от Funky Buddha
Dale’s Pale Ale от Oskar Blues
* Пиво может отличаться в зависимости от наличия, но всегда будет иметь высокий рейтинг *
Сколько стоит отправить подарочную корзину с пивом «Праздничный сценарий Best Case»?
Наземная доставка — 20 долларов США
Экспресс-доставка также доступна в зависимости от местоположения.
Экспресс-тарифы можно посмотреть при оформлении заказа.
Кто-то в возрасте 21 года и старше должен приобрести и получить этот подарок для любителей пива. При доставке требуется подпись взрослого. Приобретая этот товар, вы несете ответственность за соблюдение законов об алкоголе в стране доставки.
*** Согласно законам штата об алкоголе, мы не можем отправить товар в следующие штаты: AK, HI, KY, MA, OK, UT. Смотрите нашу страницу с информацией о доставке для получения дополнительной информации.
Что входит в мой пивной подарок Best Case Scenario?
Пивная корзина с лучшим сценарием включает 24 лучших сорта крафтового пива из самых популярных пивоварен Америки вместе с вашим персональным подарочным сообщением.
Могу ли я отправить личное сообщение с доставкой подарочной корзины пива?
Да! Когда вы переходите к оформлению заказа, есть поле, которое позволяет вам добавить личное сообщение к вашему пивному подарку.
Сообщение будет помещено в вашу подарочную корзину с пивом, так что получатель обязательно его найдет.
Когда будет доставлена моя подарочная корзина?
Пожалуйста, проверьте нашу страницу с информацией о доставке, чтобы в реальном времени оценить доставку во время напряженного курортного сезона!
Сколько времени потребуется, чтобы доставить подарочную корзину пива и когда она будет туда доставлена?
Мы пользуемся услугами только надежных и быстрых перевозчиков.В 99,8% случаев ваша посылка будет доставлена в сроки, указанные на карте на нашей странице информации о доставке. Когда вы добавляете свой продукт в корзину, вы можете выбрать дату доставки, и мы соответствующим образом составим график доставки. Если вам нужно запланировать доставку в будущем, не проблема! Просто выберите желаемую дату получения при оформлении заказа, и мы составим соответствующий график. Хотя наши перевозчики очень надежны, мы не можем гарантировать даты наземной доставки из-за обстоятельств, не зависящих от нас.
Доступны варианты экспресс-доставки, которые гарантируют, что ваша подарочная корзина с пивом будет доставлена вовремя.
Нужно ли присутствовать при доставке подарочной корзины пива?
Да. При доставке всех подарочных корзин пива лицам старше 21 года необходимо предъявить действительное удостоверение личности с фотографией.
Лучшие подарки для пап, которые любят заниматься своими руками
Мы все знаем, что папы — короли DIY, но без правильных инструментов это может быть трудная работа. Чтобы обновить набор инструментов вашего отца и убедиться, что его следующий проект DIY увенчается успехом, мы подготовили восемь подарков, которые стоит подарить в этом году.В этом руководстве есть все, от ножа Case со сменными лезвиями до идеальных плоскогубцев, и все, что в этом списке, гарантированно станет его сокровищем на долгие годы. Любит ли ваш отец строить, ремонтировать или просто возиться по дому, у нас есть все, что ему нужно, чтобы повысить уровень своей игры DIY.
Камуфляжный корпус Калибр Легкий синтетический XX-чейнджер с оболочкой из баллистического нейлона
Эта коллекция ножей найдет свое место в любом ящике для инструментов.С четырьмя сменными лезвиями, включая лезвие с зажимом, лезвие для скругления / обвалки, лезвие с точкой опускания и лезвие пилы, калибр Camo Case Caliber может справиться с любой поставленной задачей.
P рис: $ 98
КУПИТЬ СЕЙЧАС
Коллективный свиток инструментов Landseer Red Clouds
Для всех его новых инструментов папе понадобится что-то, чтобы держать их в порядке. Этот рулон для инструментов от Red Clouds Collective, сделанный из прочного вощеного холста, имеет пять слотов для инструментов и один закрывающийся на защелку карман.Кроме того, его можно легко прикрепить к мотоциклу или велосипеду для папы, который в пути.
Кейс Winkler Canvas Laminate Pack Axe
Этот топор с прочной холщовой рукояткой и скелетонизированной рукоятью обеспечивает лучший баланс для более точных ударов в руке.
Кроме того, папа может использовать тупой конец как молоток, чтобы забивать гвозди, постукивать по каменистой местности или заниматься мелким сносом.
P рис: $ 499
КУПИТЬ СЕЙЧАС
Набор отверток PB Swiss Twister Bit с трещоткой
Этот удобный набор включает в себя отвертку для трещотки SwissGrip, которая значительно упростит выполнение папиной домашней работы.Кроме того, он поставляется в футляре премиум-класса со вставкой из пенопласта, поэтому он может проводить больше времени в работе и меньше — на поиске битов.
Кейс American Workman Red Synthetic Seahorse Whittler
От кемпинга до столярных работ и повседневных задач — этот резчик станет новым лучшим другом вашего отца. С тремя вариантами лезвия, включая прочное, надежное лезвие, легкое лезвие для легких работ и одно для резьбы и строгания, это будет единственный нож, который ему нужен.
P рис: $ 89
КУПИТЬ СЕЙЧАС
Ключ для плоскогубцев KNIPEX 10 дюймов
Плоскогубцы KNIPEX — золотой стандарт.
Он отлично подходит для захвата, удержания, сжатия и гибки заготовок. Высокое передаточное отношение рычагов и бесступенчатая регулировка гарантируют надежный и плавный захват без люфта.
Брюки Taylor Stitch The Chore в цвете Indigo Boss Duck
Эти брюки, изготовленные из смеси конопли, органического хлопка, переработанного полиэстера и небольшого количества эластичного материала, достаточно прочные для самых тяжелых работ вашего отца, но при этом достаточно удобны, чтобы носить их весь день.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Дело таинственного дарителя библиотеки. Анонимы подарили спасательный круг библиотекам округа Вашингтон — Twin Cities
Первое пожертвование — чек на 5000 долларов — поступило в 2005 году.
В следующем году библиотека округа Вашингтон получила еще один чек на 5000 долларов. Как и первый, он прибыл через Почтовую службу США с обратным адресом, в котором была указана трастовая компания в Су-Фолс, Южная Дакота. Единственное условие: сотрудники библиотеки должны уважать анонимность дарителя.
В следующем году пришел чек на 20 000 долларов. Он был от той же трастовой компании и имел такое же условие.
С годами пожертвования росли. Библиотека получила чеки на 25000 долларов в 2008, 2009 и 2010 годах.С 2011 года чеки на 30 000 долларов приходят каждый год, как часы. За последние 17 лет библиотека получила 435 000 долларов от того же таинственного дарителя.
«Мы понятия не имеем, кто это, но мы, безусловно, благодарны», — сказала Эми Стенфтенагель, директор библиотеки, которая призналась, что нервничала, даже говоря о пожертвованиях. «Я действительно не хочу подвергать нас опасности, получая это пожертвование, потому что это прекрасное пожертвование».
Чеки обычно приходят примерно в конце года, но сотрудники библиотеки никогда не планируют их прибытие, сказал Стенфтенагель.«Мы не знаем каждый год, придет чек или нет. Это не входит в наш бюджет. Мы просто надеемся, что у нас это получится ».
КАК ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ДЕНЬГИ
Деньги были использованы для различных целей, включая закупку материалов, мебели и оборудования; обучение и развитие персонала; и разработка программы зимнего чтения для взрослых.
Подарок в этом году в размере 30 000 долларов будет использован «на пополнение фонда библиотеки в областях, определенных аудитом разнообразия», — сказал Стенфтенагель.«Эти деньги идеально подходят, чтобы помочь нам заполнить любые выявленные нами пробелы. Мы хотим быть уверены, что культивируем и продвигаем инклюзивную и справедливую коллекцию — это наша настоящая цель ».
Библиотека округа Вашингтон получает около 5000 долларов в год в виде других пожертвований от 15 до 20 жертвователей в год, сказал Стенфтенагель.
Многие пожертвования поступают в виде подарков на память.
Деньги являются стимулом для системы, которая в 2020 году распространила более 1,8 миллиона экземпляров и управляет семью публичными библиотеками, тремя пунктами экспресс-доставки и юридической библиотекой округа Вашингтон.Stenftenagel контролирует бюджет в 8,7 миллионов долларов и штат из 90 сотрудников.
Один из самых больших подарков — чек на 61 122 доллара — поступил в 2017 году из поместья Анны Майер; 88-летний Майер из Вудбери умер в 2015 году. Эти деньги были потрачены на обучение и развитие персонала, а также на поддержку различных библиотечных услуг, сказал Стенфтенагель.
«МЫ ТАК БЛАГОДАРНЫ»
Стенфтенагель сказала, что она разговаривает с людьми, которые хотят делать пожертвования «от имени кого-то другого… чтобы придумать план того, как мы собираемся использовать деньги.”
«Часто люди говорят:« Моя мать любила загадки, и ей нравилось ходить в библиотеку Р. Х. Стаффорда. Не могли бы вы использовать эти деньги, чтобы купить загадочные книги на имя моей матери? »Затем мы поставили экслибрис перед книгой, на котором написано, что она была подарена им в память».
Стенфтенагель, которая является директором библиотеки с 2019 года, сказала, что надеется, что анонимный жертвователь осознает влияние, которое он оказал.
«Мы очень благодарны», — сказала она. «Они ясно понимают, насколько важны библиотеки и как мы меняем жизнь.”
В ИНТЕРНЕТЕ
Чтобы узнать о местонахождении, часах работы и другую информацию о библиотечной системе округа Вашингтон, перейдите на сайт www.washcolib.org
19 подарков, которые любящие технологии папы будут обожать в этот День отца 2021
Покупки для папы, у которого, кажется, всегда есть новейшие и лучшие технологии? День отца не за горами, и это идеальное время, чтобы найти для него идеальный технологичный подарок.
Чтобы дать волю творчеству, команда Shop TODAY собрала 19 вариантов для любого бюджета и личности.Мы уверены, что в этом списке вы найдете то, что ему понравится, от умных динамиков и игровых аксессуаров до первоклассных ноутбуков и многого другого.
Менее 50 долларов
1. Умная колонка Nest Mini (2-го поколения) с Google Assistant
Умные колонки стали неотъемлемой частью многих наших домов, а эта от Google позволяет решать множество задач одновременно. Nest Mini второго поколения с Google Assistant может воспроизводить музыку, узнавать последние новости или погоду, проверять календарь, устанавливать таймер и будильник и многое другое.И все это менее чем за 40 долларов!
2. Проводная игровая гарнитура SteelSeries Arctis 1
Призываем всех геймеров! Любой парень, который любит переноситься в мир видеоигр, оценит эту первоклассную гарнитуру, совместимую с рядом игровых платформ, таких как PS4, Xbox One и Nintendo Switch. Микрофон с шумоподавлением поможет ему погрузиться в игру и ненадолго уйти от мира, а регулируемое оголовье сделает его комфортным.
3. Чехол для телефона Ostrichpillow Digital Detox
Иногда техническим папам нужно немного подтолкнуть, чтобы отложить свои устройства и просто впитать маленькие моменты жизни.
Этот блестящий чехол для телефона оснащен амортизацией, которая блокирует технические уведомления, поэтому он может приятно провести время с семьей. В каком-то смысле это подарок для всех!
4. Персонализированное настенное зарядное устройство
Для папы, который ненавидит делиться, этот персонализированный подключаемый модуль настенного зарядного устройства обеспечит ему первый выбор, когда дело доходит до зарядки своих гаджетов. Он оснащен светодиодной подсветкой, поэтому он знает, что он включен и работает, тремя портами для зарядки и может быть персонализирован с помощью до двух строк текста.
5. Apple AirTag
Если ваш отец никогда не может отслеживать свой бумажник… или ключи… или его голову, если она не была прикручена, этот Apple AirTag идеально подходит. Все, что ему нужно сделать, это прикрепить AirTag к наиболее неуместным предметам, а затем использовать свой телефон или планшет, чтобы отслеживать их. (Конечно, это означает, что ему придется следить за тем, где находится его телефон.
)
Связанные
Менее 100 долларов
1. Пиксельный рюкзак Swissdigital Design
Этот практичный рюкзак идеально подходит как для путешествий, так и для повседневного использования. встроенный USB-порт, который поможет вам включить ваши устройства, чтобы у вас никогда не кончился заряд, пока вы в пути.В прочную сумку поместится ноутбук с диагональю 16,1 дюйма, в ней много места для хранения и водонепроницаемое покрытие, обеспечивающее безопасность технических устройств. Она также оснащена защитой RFID, которая обеспечивает безопасность данных вашей кредитной карты.
2. Мобильный мини-фотопринтер Canon IVY
Если ваш папа постоянно фотографирует семью на своем смартфоне, этот мини-мобильный принтер определенно сделает День его отца еще более сладким. Компактное устройство позволяет печатать фотографии размером 2х3 дюйма с пленкой и липкой подложкой и может печатать через Bluetooth или ваши учетные записи в социальных сетях.
3. Raptic Titan Air Portable Power Bank
Непросто оставаться на связи, когда вы в пути, когда ваша батарея разряжена, и именно здесь этот портативный внешний аккумулятор пригодится.
Легкое зарядное устройство может полностью зарядить ноутбук, смартфон четыре раза или камеру / GoPro до семи раз, а также его можно безопасно положить в ручную кладь в самолете.
4. Умная кружка Ember
Позвольте папе выпить кофе или чай высокой температуры с этой умной кружкой.Кружка Ember позволяет пьющему выбрать оптимальную температуру питья через приложение, а затем поддерживает этот уровень тепла до полутора часов. (Есть также вариант для путешествующего папы.)
5. Портативный мини-динамик Bluetooth с Bluetooth от Sony
Если вашему отцу нравится устраивать вечеринку — где бы он ни был — этот портативный динамик Bluetooth позволит ему просто что. Крошечный, но мощный динамик водонепроницаем, защищен от песка и может воспроизводить потоковое аудио до 16 часов без подзарядки.
Менее $ 200
1. Lorex 2K QHD Проводной видеодомофон
Умные дверные звонки необходимы в доме любого любителя техники, и папа будет в восторге от этого от Lorex, который может приветствовать гостей и воспроизводить предварительно записанные сообщения.
Проводной видеодомофон 2K работает в дневное и ночное время и дает вам знать, когда кто-то приближается к вашей двери. Кроме того, нет ежемесячной платы!
2. Дезинфицирующее средство для смартфонов PhoneSoap Pro UV и универсальное зарядное устройство
За последний год мы все намного лучше осознали, насколько грязными и грязными могут быть наши телефоны, и ежедневная их чистка является ключевым моментом, если вы хотите защитить себя. противные микробы.Дезинфицирующее средство для смартфонов PhoneSoap дезинфицирует телефоны за пять минут с помощью УФ-света и подходит для телефонов любого размера, так что это выгодное вложение.
3. Игровая клавиатура ROCCAT Vulcan
Для компьютерных геймеров первоклассная клавиатура — это все, и эта популярная модель обладает множеством потрясающих функций, которыми стоит похвастаться. Во-первых, красочные клавиши добавляют изюминку, а эргономичная ржавчина ладони обеспечивает удобство рук во время долгой игровой сессии.
Кроме того, отзывчивый дизайн идеален, когда он играет в игру, основанную на скорости.
Высококачественные технические подарки
1. DJI Pocket 2 3-осевая стабилизированная портативная камера
Собираетесь ли вы на семейный отдых или просто играете на заднем дворе, папа будет рад заполучить этот карман -размерная камера, чтобы он мог запечатлеть массу забавных воспоминаний. Он маленький, но мощный и позволяет снимать четкие фото и видео, стабилизируя движение.
2. Роботизированная швабра iRobot Braava Jet M6 Ultimate
Эта роботизированная швабра идеально подходит для отца, который хочет внедрить технологии во все сферы своей жизни, даже в повседневную уборку.Он с легкостью справляется с целым рядом проблем и работает с деревянными, плиточными и каменными полами. Умная швабра запоминает планировку вашего дома, очищает мебель и даже заряжается, когда батарея разряжается.
3. Schlage Smart Lock
Помогите ему добавить последние штрихи в его технологичный дом, подарив ему умный замок в этот День отца.
Благодаря этому от Schlage с питанием от Wi-Fi папа сможет запирать и отпирать входную дверь из любого места, поэтому он идеально подходит для тех случаев, когда кто-то в доме забыл свои ключи.Он работает даже с Alexa от Amazon.
4. Ноутбук Microsoft Surface Book 3
Любит ли он новейшие и лучшие гаджеты или просто отчаянно нуждается в обновлении, этот мощный ноутбук обязательно сделает день папы. Доступный в двух размерах (13,5 дюйма или 15 дюймов), ноутбук отличается впечатляющей графикой и скоростью, а также несколькими замечательными функциями, такими как сенсорный экран с высоким разрешением и беспроводное подключение к Xbox.
5. Смарт-телевизор Samsung 55 дюймов 4K UHD
Если в вашей жизни есть мужская пещера, в которую он любит убегать время от времени, этот смарт-телевизор станет потрясающим дополнением к комнате.Процессор 4K, динамические динамики и технология подсветки создают ощущение, будто вы находитесь в гуще событий во время просмотра фильма.
6. AtGames Legends Ultimate Deluxe Arcade Machine
Позвольте папе ощутить его ностальгическую сторону с этой полноразмерной аркадной машиной, которая включает 300 лицензионных аркадных и консольных игр. Он идеально подходит для семей, которые любят играть вместе, и в нем есть что-то для любого возраста и уровня подготовки.
Подпишитесь на наши информационные бюллетени «Что мы любим» и «One Great Find» и загрузите наше приложение СЕГОДНЯ, чтобы узнавать о предложениях, советах по покупкам, рекомендациям по недорогим продуктам и многому другому!
Крисси Каллахан освещает ряд тем СЕГОДНЯ.com, включая моду, красоту, поп-культуру и еду. В свободное время она любит путешествовать, смотреть плохие реалити-шоу и потреблять обильное количество теста для печенья.
Оглядываясь назад на знаменательный случай, посвященный дарам на кампусе и намерениям доноров — изнутри благотворительности
С объявлением о подарке Гарвардскому университету в размере 400 миллионов долларов, который является одним из самых крупных даров высшей школы за всю историю, сейчас хороший момент, чтобы оглянуться назад.
знаковый случай о намерениях доноров и управлении пожертвованиями — и о том, как большие пожертвования кампуса могут пойти не так, как надо.
В 1961 году Чарльз и Мари Робертсон, вдохновленные словами президента Джона Ф. Кеннеди «нести любое бремя, платить любую цену за дело свободы», разработали программу подготовки молодых американцев к государственной службе. Они сделали взнос в Принстонский университет в размере 35 миллионов долларов, крупнейшее пожертвование, когда-либо сделанное университету в то время, для поддержки Школы общественных и международных отношений Вудро Вильсона. Пожертвование было настолько большим, что оно было выделено в отдельный фонд Принстонского фонда — Фонд Робертсона.
В 2002 году, после многих лет разногласий по поводу методов расходования средств в Принстоне, дети Чарльза и Мари подали иск против университета, утверждая, что Принстон придерживается курса, который их родители не планировали и не поддержали бы. По их мнению, Школа Вильсона все больше и больше становилась питающей средой для частных консалтинговых фирм по вопросам управления и индустрии финансовых услуг.
Дети стремились передать средства фонда (которые с тех пор выросли до более чем 930 миллионов долларов) в другое учреждение, которое будет следовать намерениям их родителей.В конце концов, в 2008 году Принстон заплатил 100 миллионов долларов для урегулирования иска Робертсона.
Доноры во всем мире должны благодарить семью Робертсонов за то, что они отстаивают и защищают очень важный принцип донорского намерения.
Подробности этого дела демонстрируют ряд важных концепций и принципов ограниченного пожертвования и надлежащего управления финансированием, ограниченным донорами. Вы можете найти в Google Робертсон против Принстона 375 000 обращений или прочитать превосходное резюме, подготовленное Нилом Б.Фримен от Центра благотворительности и гражданского обновления Брэдли при Гудзоновском институте. Работа Фримена называется Дело Робертсон против Принстона: слишком важно, чтобы оставлять ее адвокатам . В самом деле, концепции и принципы, обсуждаемые в этом случае, не должны быть потеряны и забыты среди множества юридических мумбо-юмбо, предложенных Принстоном, когда он пытался подавить семью Робертсонов.
Еще один очень хороший источник по этому эпическому делу — труды Мартина М. Вустера из Capital Research Center.Интересно, что Вустер характеризует урегулирование как «триумф» для Принстона, что является полной противоположностью вывода Фримена! Вустер отмечает, что этот и другие случаи должны служить руководством как для доноров, так и для благотворительных организаций в отношении того, как следует использовать средства доноров.
Многие местные газеты и другие средства массовой информации пишут, как будто это урегулирование было ничьей (дело не дошло до суда), никогда не устанавливая, какая сторона была права, а какая нет. Однако помните, что Принстон заплатил 100 миллионов долларов за урегулирование дела, и это не действие праведной стороны.Еще до урегулирования в Принстоне было создано новое Управление попечительства, в обязанности которого входит приведение расходов в университетском городке в соответствие с намерениями доноров. Принимая во внимание, что Робертсоны хотели, чтобы фонд полностью ушел из Принстона, тот факт, что фонд остался у университета, является своего рода триумфом, за вычетом, конечно, 100 миллионов долларов.
Это самая крупная награда за «намерение донора» в истории, и, надеюсь, она подчеркивает тот факт, что в основе каждого благотворительного взноса лежит концепция доверия — уверенность донора в том, что получатель сделает то, что он согласился сделать для получить пожертвование.
Давайте рассмотрим некоторые детали дела.
Семья Робертсона наняла национальную бухгалтерскую фирму PriceWaterhouseCoopers для проведения судебно-медицинской экспертизы счетов Фонда Робертсона. PWC обнаружила, что ряд расходов был неправильно отнесен на счет фонда. Сюда входили профессора и другой персонал и, что примечательно, стоимость строительства нового здания. В общей сложности PWC задокументировала более 100 миллионов долларов из фондов фонда, которые были использованы университетом не по назначению.
Часть выплаты Принстона по урегулированию споров в размере 100 миллионов долларов составляла приблизительно 40 миллионов долларов на оплату услуг адвокатов Робертсона. Среднестатистический донор, вероятно, не имеет ресурсов, чтобы взять на себя крупную некоммерческую организацию, такую как Принстон, которая убеждена или хочет убедить вас в том, что она не сделала ничего плохого.
В идеале жертвователь, который считает, что его пожертвование не используется в соответствии с инструментом дарения, может заручиться помощью генерального прокурора штата, которому поручено защищать общественные интересы при работе с благотворительными организациями.На самом деле, государственные AG не имеют ресурсов или желания участвовать. Как минимум, доноры должны предпринять все необходимые шаги во время подарка, чтобы получить четкий инструмент подарка и четкое понимание того, как будут использоваться их пожертвованные средства.
Это дело было колоссальной тратой времени, денег и сил. Принстону следовало сделать все необходимое, чтобы немедленно уладить дело. На самом деле, он должен был выслушать опасения семьи Робертсонов задолго до того, как они стали судебным процессом.Я говорю это не потому, что в ретроспективе очевидно, что Принстон был неправ с самого начала, а потому, что это было бы правильным поступком в случае любого спора с донорами. Тот факт, что это дело затянулось на шесть лет, указывает на высокомерие Принстона (как и многих других благотворительных организаций, когда возникает спор с донорами).
«Кто знает больше о том, как лучше всего использовать ваши деньги, кроме нас?» Если это действительно так, разрешайте любые разногласия с самого начала. Но благотворительные организации, похоже, предпочитают сначала получить деньги, а при необходимости проработать детали позже.
Со временем все меняется. Эволюция настолько медленная, что во многих случаях изменения незаметны до тех пор, пока не пройдут годы. Независимо от того, как благотворительная организация использует средства, они, вероятно, используются на благое дело.
Если предположить, что все это правда, что может ожидать жертвователь через 50 или 75 лет после подарка? Благотворительные организации чаще настаивают на силе дисперсии подарочных инструментов. Но часто бывает очень сложно определить, когда благотворительное намерение становится невозможным или непрактичным для реализации.Смерть первого дарителя удаляет одного человека, который действительно знал, в чем на самом деле было намерение дара.
Некоторые предлагают донорам, которых это беспокоит, следует просто избегать пожертвований от пожертвований и делать оперативные подарки, пока они живы.
Цель пожертвования может потерять свою актуальность и важность с годами. Несколько лет назад было создано несколько академических фондов для финансирования изучения Советского Союза. Актуальны ли они сегодня?
Возможно, это не идеальное решение, но каждый потенциальный жертвователь пожертвований должен рассмотреть возможность оперативного дара.Однако я не хочу отпугивать жертвователя от пожертвований. Потребность Принстона в пожертвованиях Робертсона на этом не закончилась — миссия была столь же необходима в 2002 году, как и в 1961 году; Принстон просто решил использовать деньги в другом месте. И даже если мир действительно изменится и потребность в цели пожертвования полностью исчезнет, в законодательстве штата есть варианты, доступные благотворительным организациям, чтобы изменить цель дара, ограниченного донором.
Но к пожертвованиям всегда нужно подходить с осторожностью.Когда ведущее высшее учебное заведение может так легко потратить более 100 миллионов долларов не по назначению, это явно поднимает желтый флаг в отношении подарков на неограниченный срок.
Доноры могут подумать о том, чтобы оставить наследство, подобное пожертвованиям, учреждениям-посредникам, которые будут распределять средства получателю и контролировать эффективность. Благотворительный фонд, созданный с независимой третьей стороной, всегда является вариантом для жертвователя. Однако ясность цели по-прежнему важна и в этих ситуациях.
Еще один вариант для донора, обеспокоенного замедлением миссии или ее сменой, — это пожертвование на ограниченный срок. В этом случае условия пожертвования включают положение о прекращении действия, в соответствии с которым ограничения на дарение снимаются по прошествии определенного времени. В таких ситуациях организация по истечении указанного времени конвертирует фонд в неограниченный фонд общего назначения.
Первый шаг — понять, что есть потенциальное решение проблемы.Доноры не должны делать безусловные пожертвования благотворительным организациям, полагая, что благотворительная организация сделает то, что она согласилась сделать.
Как любил говорить Рональд Рейган, «доверяй, но проверяй». Донор должен проявлять такую же осмотрительность и бдительность, как и при любых других инвестициях аналогичного размера. Доноры несут ответственность за то, чтобы жертвовать разумно. В дополнение к четкому изложению своих инструкций в письменной форме, они должны следить за тем, чтобы пожертвование было надлежащим образом осуществлено.Было бы не обременительно попросить аудиторов благотворительной организации подготовить отчет о деятельности фонда в рамках их ежегодного аудита. Предполагать, что аудиторы проверяют каждый дар от пожертвований и что никакие новости не являются хорошими новостями, не рекомендуется для жертвователей.
Последний вопрос, который так и не был решен из-за урегулирования спора или решения в судах, заключался в том, действительно ли дети Робертсона имели законное право возбуждать этот иск. Генеральному прокурору Нью-Джерси поручено следить за деятельностью благотворительных организаций в этом штате, и он не представил ни слова в отношении этого дела.
Юридический статус в благотворительных судебных процессах — это очень серая зона. Как я уже писал в ситуации с колледжем Sweet Briar College, юридический статус истцов является проблемой, и Virginia State AG не участвует в этом деле, хотя он подверг сомнению юридический статус прокурора округа Вирджиния, подавшего иск. Суть в том, что, если вы являетесь донором, не думайте, что у вас будет возможность получить компенсацию в судебном порядке.
Kay Berry, Inc.против «Тейлор Гифс, Инк.» | Краткое описание юридической школы
Краткое изложение дела юридической школы
Правило:
Чтобы соответствовать требованиям защиты авторских прав, произведение должно быть оригинальным для автора, что означает только то, что произведение было создано автором независимо (в отличие от копирования с других работ), и что оно обладает хотя бы некоторой минимальной степенью творчества.
Креативность скульптурного произведения зависит от сочетания текстуры, цвета, размера и формы, а также от конкретного начертанного стиха и способа его подачи.Это ничего не значит, что эти элементы не могут иметь индивидуального права на защиту; все творческие работы опираются на общий источник, являющийся общественным достоянием. В этом пуле не только элементарное сырье, такое как цвета, буквы, описательные факты и каталог стандартных геометрических форм, но и более ранние произведения искусства, которые по прошествии времени или по другим причинам больше не защищены авторским правом. . Когда автор комбинирует эти элементы и добавляет свою собственную искру воображения, происходит творчество, и автор имеет право на защиту результата.Это верно даже тогда, когда автор вносит минимальный вклад в творчество.
Фактов:
Заявитель Кей Берри, Инк. («Кей Берри») подала заявку на регистрацию авторских прав на всю линейку скульптур, включая ту, о которой идет речь.
Кей Берри утверждала, что Appellees Taylor Gifts, Inc. («Тейлор») и Bandwagon, Inc. («Bandwagon») нарушили ее авторские права на ее скульптурную работу — отливку садового камня со стихотворением, найденным в общественном достоянии. Окружной суд США в Западном округе Пенсильвании постановил, что произведения недостаточно связаны друг с другом, чтобы претендовать на регистрацию в качестве группы произведений под 17 U.S.C.S. § 408 (c) (1). Окружной суд вынес решение в порядке упрощенного производства после того, как установил, что регистрация авторских прав Кей Берри была недействительной и что скульптурная работа не подлежала защите авторских прав. Кей Берри подала апелляцию.
Выпуск:
Ошибся ли окружной суд, постановив, что регистрация авторских прав Кей Берри была недействительной и что скульптурная работа не подлежала защите авторских прав?
Ответ:
Да.
Заключение:
Апелляционный суд не согласился с решением районного суда.
Независимо от того, были ли скульптуры в достаточной степени связаны между собой, поскольку они были включены в единый блок публикации и заявитель авторских прав был одним и тем же, они могли быть зарегистрированы в соответствии с положением о регистрации одного произведения 37 C.F.R. § 202.3 (b) (3). Выбор вдохновляющего стихотворения из общественного достояния, его адаптация, чтобы сделать его визуально и ритмически привлекательным, и наложение его на собственное скульптурное произведение было достаточным количеством творчества, чтобы претендовать на защиту авторских прав. Охраняемая оригинальность работы, предположительно нарушенной, должна быть обнаружена, если вообще обнаруживается, исключительно в ее внешнем виде.Он не воплощал выражение, неотделимое от основной идеи. Таким образом, Кей Берри имела право попытаться доказать, что предполагаемое нарушение не было ни уникальным творением, ни неизбежным выражением общей идеи, а скорее недопустимой копией.
