Контекстная реклама в Яндекс и Google
Контекстная реклама – один из самых современных и максимально удобных способов привлечения посетителей на сайт, то есть увеличения его кликабельности.
Стоимость услуг по настройке и ведению рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Adwords у нас низкая. При этом мы знаем как правильно создавать рекламные кампании и объявления. Всегда используем ретаргетинг. Заказывая рекламу у нас, вы получаете эффективный и качественный инструмент привлечения клиентов по низкой цене, а значит сэкономленную сумму вы сможете выделить на свой рекламный бюджет.
Не упускайте клиентов — работайте с различными видами рекламы. И вы будете на шаг впереди конкурентов.
Наше Digital-агентство (диджитал-агентство) работает только с русскоязычными сайтами, с юридическими лицами и компаниями Красноярска и России.
Не работаем с компаниями нарушающими законы РФ.
Этапы создания
Контекстная реклама для отдельно взятого сайта создаётся специалистами в несколько этапов:
Исходя из потребностей потребителя, специалисты нашей компании разрабатывают индивидуальный план создания и размещения контекстной рекламы персонально для вашего сайт. На этом этапе можно получить данные о количестве и стоимости работ, которые могут стать востребованными или необходимыми.
Актуальное размещение вашей качественной контекстной рекламы в популярных социальных сетях. Такая реклама интересна и полезна с точки зрения разделения и привлечения целевой аудитории по полу, возрасту, интересам и многим другим параметрам.
На всех этапах работы наши специалисты отслеживают эффективность инструментов продвижения и рекламы с помощью счетчиков Google Analytics и Яндекс-Метрика.
Мы не только будем отслеживать результаты работы сами, но и предоставим вам возможность лично убедиться в эффективности работы тех или иных инструментов.
Составление копирайтерами привлекательных и продающих текстов, которые непременно «зацепят» потенциальных покупателей и мотивируют их перейти на ваш ресурс. Это не просто, так как длина текста, в данном случае, составляет всего 100 знаков.
Наши специалисты оперативно разместят вашу рекламу в соцсетях. Работаем одновременно с большим количеством ключевых запросов, расширяя аудиторию.
При настройке Яндекс Директ и Google Adwords мы используем различные способы ретаргетинга.
Сколько стоит реклама
Контекстная реклама, как правило, стоит ровно столько, сколько вы готовы за нее заплатить.
Выбор количества оплаченных средств на контекстную рекламу будет зависеть только от вас.
Окончательная цена контекстной рекламы варьируется в зависимости от утвержденного маркетингового плана. Наши специалисты составят для вас прогноз, в котором будет указана примерная стоимость ключевых слов, исходя из бюджета, который вы готовы потратить.
Эффективность рекламной компании
Основная цель рекламной кампании заключается в количестве пользователей, которые перейдут на ваш сайт, зарегистрируются или совершат покупку.
Для расчета используются следующие показатели:
1. Себестоимость товара.
2. Доход.
3. Сумма инвестиций в рекламу.
Возврат инвестиций представляет собой разницу между полученной прибылью и вложенными в рекламу средствами. Если этот показатель более 100%, то это будет означать, что вы получили в 2 раза большую сумму, чем вложили в рекламную компанию вашего сайта.
Реклама в подарок
Мы сможем рассчитать для вас показатель возврата инвестиций. Он рассчитывается в процентном соотношении и показывает, насколько были эффективны ваши инвестиции в контекстную рекламу. Здесь также следует учитывать такие показатели как стоимость каждой регистрации и конверсию посетителей, пришедших на ваш сайт по рекламе (процентное соотношение).
Если мы занимаемся ведением и поддержкой вашего сайта, то рекламная компания на 50 слов идёт в подарок!
Мы следим за эффективностью объявлений, постоянно добавляя новые и меняя не эффективные.
5 способов получить больше клиентов!
Платные методы рекламы в интернете. Овчинка выделки стоит
Да, бесплатные способы существуют, и да, они работают. Но в большинстве случаев бесплатная кампания не будет эффективной. Такими методами лучше пользоваться в сочетании с большой коммерческой кампанией. Как ни крути, а платные методы гораздо эффективней и надежней.
Поисковая оптимизация сайта (SEO).
Какие хорошие примеры ненавязчивой рекламы Вам известны? Это описание книги на обратной стороне обложки, захватывающие анонсы фильмов. В мире интернета – это SEO(поисковая оптимизация).
Почему это вид хорошей рекламы? Пользователи приходят по определенному поисковому запросу, увидев Ваш портал в Топ 10 выдачи поисковой системы. Они доверяют результатам выдачи, и доверяют ресурсам, находящимся на первой странице.
Чтобы попасть в ТОП 10 Ваш ресурс должен соответствовать различным факторам, на которые обращают внимание поисковые системы. Если кратко: при определении результата выдачи ответа на запрос поисковая система обращает внимание на тематичность, юзабилити, ссылочную массу, и, конечно, содержание текста и др. факторы. Всего поисковые системы учитывают более 800 факторов.
Когда у Вас есть хороший портал, тогда SEO лучший вариант для «раскрутки». Это долгосрочный результат при минимальных вложениях.
Медийная реклама.
К этому виду можно отнести баннеры, тизеры, рекламные видеоролики.
Чем они Вам помогут? Они привлекут внимание пользователей своей нестандартностью.
Баннеры и тизеры, как правило, размещаются на платной основе исходя из цены за клик или за показ.
Контекстная реклама.
Контекстную рекламу видел каждый, кто пользовался Яндексом или Гуглом – те самые небольшие рекламные блоки в начале, в конце и сбоку страницы, информация в которых соответствует поисковому запросу.
Например, введите в строку поиска Яндекс «ремонт ноутбуков». Получите результат выдачи, где первые три и последние 4 объявления – контекстная реклама от Яндекс Директ.
Контекстная реклама имеет ряд преимуществ: ее можно корректировать, временно замораживать показы и возобновлять их, а также отслеживать статистику. Но есть и минусы, главный из которых — это огромная цена по сравнению с любым других методом.
Почтовая рассылка.
Наверняка, Вы сразу подумали о том, что рассылка – не эффективный метод, так как письма часто попадают в папку Спам. Не будем Вас обманывать, чаще всего так и происходит.
Зачем тогда ее использовать? Это недорогой и оправданный метод поддержки контакта с клиентами. Если рассылка полезная и интересная, тогда она не отправится в Спам. Рассылку, которую правильно подготовили, приятно читать. Такая рассылка — способ «напомнить о себе» хотя бы раз в месяц.
По протоптанной дорожке: комплексный интернет-маркетинг или оптимизация?
Второй вариант: придумать своё «ноу-хау» платное или бесплатное —не важно. Главное, чтобы это был универсальный метод, который будет работать всегда. Тут все зависит от Вас.
Контекстная реклама в Яндекс Директ, Google Adwords
Контекстная реклама представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста.
Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения.
Яркие, призывные рекламные сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.
Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Заказчик получает развернутую информацию о процессе и результатах запущенной рекламы и может корректировать размещение таким образом, чтобы работающие контекстные объявления всецело решали необходимые бизнес-задачи. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции.
Обладая прозрачностью прогнозов, контекстная реклама легко поддается расчету, где будет указано число пользователей, которые гарантированно перейдут на сайт, чтобы приобрести ваш товар или услугу.
Для запуска контекста не требуется серьезная оптимизация бюджета – при минимальных затратах вы получаете высокую доходность от размещения объявлений.
Контекстная реклама разделяется на
Благодаря гибким настройкам вы всегда можете оперативно корректировать информацию – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще десятки других опций.
Мы предлагаем вам услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах.
Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве
01
Подбор эффективных ключевых слов
Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы
02
Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров
Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)
03
Настройка рекламных кампаний
Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.
04
Настройка бюджетов и расходов
Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.
05
Настройка метрических систем
Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.
06
Контроль и управление ставками
Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.
07
Контроль и управление показами
Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.
08
Управление бюджетом
Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.
09
Отслеживание эффективности
Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.
10
Внесение изменений в рекламную кампанию
Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.
11
Ежемесячная статистика
Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.
12
Рекомендации по сайту
Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.
Contextual Advertising Basic — Контекстная реклама для рекламодателей и издателей
Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.
Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш коэффициент успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.
Контекстная реклама — это один из таких методов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего веб-сайта.
Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете из виду преимущества контекстной рекламы, этот пост может открыть вам глаза.
Что такое контекстная реклама?
Давайте сначала поймем значение слова «контекстуальный».
Контекстный означает — «связанный с контекстом, определяемый им или в контексте».
Итак, контекстная реклама — это метод онлайн-рекламы, при котором реклама показывается в соответствии с содержанием веб-страницы.
В контекстной рекламе объявления, которые появляются на веб-странице, связаны с содержанием на веб-странице или определяются им.
Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-сайта.
Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама гарантирует, что пользователю будут показывать рекламу, связанную со спортом. Аналогичным образом, если есть развлекательный сайт, пользователю будет показана реклама музыки, фильмов и т. Д.
Итак, в контекстной рекламе пользователю всегда показывается релевантная реклама в соответствии с содержанием на веб-странице.
Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.
Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный сайт. Контекстная реклама будет показывать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама на спортивной обуви. Если он заинтересован, он щелкнет по объявлению, чтобы посмотреть последние модели спортивной обуви.
Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на том принципе, что каждый посетитель — это потенциальный покупатель. Таким образом, каждый посетитель получает рекламу, которая связана с тем, что он ищет в Интернете.
В автоматизированных системах размещена контекстная реклама. Эти автоматизированные системы выбирают и обслуживают Рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантную рекламу, в которой заинтересованы пользователи.
Он позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, которые несут соответствующий контент для их продуктов или услуг. В целом контекстная реклама успешно вызывает отклик у посетителей веб-сайта, поскольку вся реклама ориентирована на их потребности и интересы.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама Система работает путем сканирования текста веб-сайта и показывает релевантные объявления на веб-странице на основе этих ключевых слов.
Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт и на этом веб-сайте используется система контекстной рекламы, пользователю будут показаны объявления от компаний, связанных со спортом.
Поисковые системы также показывают контекстную рекламу на странице результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в их поисковом запросе.
Часть кода (который является кодом Javascript) помещается на страницу веб-сайта. Код сканирует контент на веб-странице и выбирает релевантные объявления, которые соответствуют содержанию на этих страницах. Код передает информацию (ключевые слова) на сервер объявлений. Сервер объявлений интерпретирует эту информацию и передает на веб-страницу объявления с конкретным содержанием.
Сети контекстной рекламы
Google AdSense — это сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в контентную сеть Google.Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность размещать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с индивидуальным спонсором.
Контекстная реклама для издателей
Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.
Вы можете заработать разными способами, например, за показ контекстной рекламы, прямую продажу рекламного места, партнерский маркетинг и т. Д.
Однако самый популярный способ заработка — это контекстная реклама для издателей.
Как можно заработать на контекстной рекламе?
Обычно при контекстной рекламе вы платите за клик. Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает реклама. Заработок зависит от того, сколько рекламодатель платит за это объявление. Это может быть 0,01 или 50 долларов за клик.
Контекстная реклама для рекламодателей
Поскольку контекстная реклама очень специфична и связана с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые показывают контекстную рекламу на сайтах издателей.
CTR контекстной рекламы высок. Кроме того, нет лишних рекламных показов. Итак, рекламодатели получают хороший отклик, показывая контекстную рекламу.
Google AdWords предназначен для рекламодателей, где рекламодатель может размещать рекламу на странице результатов поиска Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.
Преимущества использования контекстной рекламы
С помощью контекстной рекламы с оплатой за клик вы можете зарабатывать деньги, когда любой нажимает на рекламу.
Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:
• Повышение вовлеченности
• Высокий коэффициент конверсии
• Показывает релевантную рекламу посетителям веб-сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламе
Приведенный выше текст является кратким пояснением контекстной рекламы. Надеюсь, это поможет вам разобраться в контекстной рекламе .
Связанные
.идей для продвижения веб-сайтов и SEO — Plerdy
SEO (поисковая оптимизация) — это маркетинговое понятие, которое включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего количества трафика и продвижение веб-сайта, или, другими словами, повышение его рейтинга в поисковых системах (Google, Bing , Yahoo). SEO-продвижение должно вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентоспособным ключевым словам.Стоимость SEO обсуждается в каждом отдельном случае.
Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение невозможно разделить. Постоянно растущее количество интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость онлайн-покупок и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили Интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.
Создание веб-сайтов и SEO-продвижение могут иметь определенные преимущества для любой компании, ориентированной на потенциальных клиентов, заказывающих товары и услуги через Интернет. Каждый день и каждый час невероятное количество людей ищут в Интернете разные товары. Вопрос лишь в том, найдут ли они ВАШУ продукцию или продукцию ваших конкурентов. В этой нескончаемой борьбе за место под солнцем оптимизация веб-сайта — ваше мощное и эффективное оружие.
Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?
Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать пользователям наилучшие результаты.Тем не менее, поисковым системам все еще нужна помощь. Правильная стратегия SEO может привлечь на ваш веб-ресурс тысячи пользователей и сделать его более популярным среди них. С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю. А это гораздо неприятнее, чем расценки на SEO.
На высококонкурентном рынке нередко клиенту приходится выбирать только одну из нескольких альтернатив: вашу компанию или компанию вашего конкурента.Современные покупатели разборчивы и ленивы. Они не будут тратить драгоценные секунды своего времени на просмотр всех результатов поиска. Нет информации, и они уже забыли о вашем существовании.
Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые направляют пользователей к вашему ресурсу. Если поисковые системы не могут найти ваш контент и добавить его в свои базы данных, вы потеряете прекрасные возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, потеряете доход.Трафик сайта имеет решающее значение для успеха в бизнесе.
Вот набор действий, которые являются единственным способом вывести ваш сайт в ТОП результатов поиска.
- Детальный поиск ключевых слов для категорий сайта или интернет-магазина.
- Создание контента по результатам исследования ключевых слов. Контент должен соответствовать запросам пользователей и отвечать их потребностям.
- Технический SEO-аудит веб-сайта необходим для правильного форматирования вашего сайта в Google.
Сегодня ни один другой канал маркетинга не может предложить такой широкий спектр возможностей для бизнеса, как целевой трафик.Следовательно, в конечном итоге решение использовать профессиональные услуги SEO даст непревзойденную продуктивность и эффективность по сравнению с другими видами маркетинга.
Улучшите SEO самостоятельно. Неужели это возможно?
Пугает стоимость SEO? Считаете, что это роскошь? Большинство людей могут понять основы SEO, если они готовы учиться и получать новые знания. Мир поисковой оптимизации веб-сайтов обширен и сложен, но даже при поверхностном понимании его ключевых понятий вы можете принять правильные решения.Интернет предоставляет нам множество возможностей для изучения такой области, как поисковая оптимизация. Вы можете пройти курсы SEO в своем городе, но это вряд ли позволит вам стать настоящим профессионалом в этой области. Это очень похоже на изучение PHP или JS. Любые теоретические знания следует отшлифовать на практике.
Проблема еще и в том, что этот способ может оказаться слишком длинным из-за неизбежных ошибок. Да, стоимость создания и продвижения сайта высока. Однако, если вы много вложили в разработку качественного и сложного веб-ресурса, вам понадобится как минимум экспертный уровень знаний в области SEO.Следовательно, есть обоснованная необходимость заказать полное продвижение сайта.
Четкое понимание ключевых концепций не повредит тем, кто решил купить продвижение сайта, но только команда квалифицированных профессионалов может обеспечить широкий и общий (или, наоборот, узкоспециализированный) подход к SEO. Чем раньше вы осознаете этот факт, тем меньше времени и усилий вы потратите, пытаясь «свернуть горы» самостоятельно. Причем меньшие возможные потери будут.
Большинство владельцев сайтов приходят к такому выводу после того, как не «видят все концы», пытаясь сэкономить на продвижении своего сайта.Со стратегической точки зрения такая экономия абсолютно неоправданна. Владельцы интернет-магазинов заняты задачами, связанными с развитием бизнеса, поэтому гораздо эффективнее будет поручить продвижение сайта профессиональному подрядчику.
Как работают поисковые системы
В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран его выбирают 60% пользователей (в то время как в некоторых странах Европы более 90%). Алгоритм, с помощью которого Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank.Он применяется к набору документов с гиперссылками, при этом каждому документу присваивается числовое значение в качестве идентификатора его авторитета. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее.
Поисковые системы — это полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, то есть данные об элементах и месте (странице) их расположения. Эта информация записывается в базу данных поисковой системы. Вот основные функции поисковых систем:
- Сбор статистических данных.Собственно, это и было изначальной целью первых поисковых ботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
- Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
- Обнаружение новых веб-ресурсов. Бот, который постоянно ищет веб-ресурсы, найдет ваш веб-сайт, даже если вы его не зарегистрировали, но это может занять много времени.
Теперь мы рассмотрим основные характеристики поисковых систем, такие как отзывчивость, точность, актуальность, ясность и скорость поиска.
- Отзыв — одна из самых важных функций. Это отношение количества документов, найденных для поискового запроса, к количеству всех документов, связанных с этим поисковым запросом.
- Precision определяет, насколько найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если вы введете запрос «продвижение веб-сайта», вы получите 100 документов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а остальные содержат только те же слова («где заказать уникальное SEO-продвижение веб-сайта для увеличения посещаемости»).В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.
- Актуальность. Эта важнейшая функция поиска характеризуется временем, прошедшим от публикации данных в Интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. Основные поисковые системы имеют «быструю базу данных», которая обновляется несколько раз в день.
- Ясность. После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может отображать тысячи (иногда даже сотни тысяч) документов.Если ключевые слова расплывчаты, пользователи могут не найти нужную информацию даже в первых результатах поиска. Тогда они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.
- Скорость поиска особенно важна при высокой загрузке, так как каждую секунду поисковой системой пользуется огромное количество людей. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.
Таким образом, основная ответственность поисковых систем заключается в предоставлении пользователям информации, которую они ищут.Весь этот мощный гигант поисковой системы начинает работать, как только человек набирает несколько слов в строке поиска. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел вас? Хотите, чтобы продвижение было эффективным? Если да, вам необходимо узнать ожидания ваших целевых клиентов и убедиться, что поисковые системы отображают ваш сайт в списке ответов на запрос.
Ограничения поисковых технологий
За что можно критиковать поисковые системы? Вместо релевантных результатов они часто показывают оптимизированные (а они не всегда оптимизированы профессионально).Как вы уже знаете, поисковые системы постоянно совершенствуются, а алгоритмы их работы усложняются. Тем не менее, ни один бот не может видеть и понимать веб-страницу так, как это делают люди. Таким образом, SEO служит руководством и переводчиком для ботов.
Понимание функций, возможностей и ограничений поисковой системы помогает нам создавать и форматировать веб-ресурс, поэтому поисковым системам будет легче находить и обрабатывать его. Без профессионального продвижения сайта ваш ресурс может превратиться в призрак.
Так что современные технологии и мощный искусственный интеллект не всемогущ. Веб-сканирование, мониторинг ссылок и индексация контента в гигантских базах данных сталкиваются с некоторыми заметными препятствиями. Посмотрим на самые распространенные из них.
- Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковые системы не могут заполнять онлайн-формы входа, весь контент на таких страницах с ограниченным доступом остается невидимым. Дубликаты версий страниц и плохая структура ссылок становятся проблемой для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент.Веб-ресурс может быть полностью заблокирован для поисковых систем, если в его коде есть ошибки. Более того, медиафайлы остаются проблемой для синтаксического анализа.
- Запросы и несоответствие содержимого. Неточности в содержании сбивают с толку поисковые системы. Ваш веб-сайт может быть проигнорирован из-за неправильной терминологии. Вообще говоря, продвижение сайта невозможно, если вместо запроса «стиральная машина Нью-Йорк» будет указано что-то вроде «устройство для стирки одежды водой и порошком в большом яблоке».Проблемы могут быть вызваны не только необычной терминологией, но и ненужным геотаргетингом. Контекст веб-ресурсов должен включать только точные совпадения.
Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели только верхушку айсберга) неизбежно приводят к мысли, что эффективное SEO-продвижение следует доверить профессионалам.
Дело в том, что даже идеальный веб-сайт с уникальным высококачественным контентом не может гарантировать успеха, если вы не сотрудничаете с профессиональным агентством и не запускаете кампанию по продвижению своего бизнеса в электронной коммерции.
Несколько фактов о ключевых словах
Ключевые слова играют жизненно важную роль в процессе поиска информации. По сути, на них построен весь механизм поиска. Сканируются и индексируются миллиарды веб-страниц; их содержание контролируется с помощью «ключей». Ключевые слова, которые в основном представляют собой определенные термины или словосочетания, позволяют поисковым системам получать необходимые данные за доли секунды. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш бизнес-сайт в результатах поиска, когда они набирают «чемодан», вам необходимо убедиться, что вышеупомянутый «чемодан» является неотъемлемой частью вашего контента.
После ввода искомых слов поисковая система использует эти данные для поиска страниц, сравнения и ранжирования их, определяя, насколько каждая страница соответствует данному поисковому запросу. Чтобы оптимизировать и продвигать веб-сайт в поисковых системах, вы должны убедиться, что ключевые слова широко используются в контексте, заголовках и метаданных.
Используя ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы на победу в рыночной конкуренции и значительно улучшаете рейтинг в Google и других поисковых системах. Но это не так просто, как кажется.Эта стратегия была довольно простой для понимания, и каждый мог научиться манипулировать поисковыми системами с помощью обильного использования ключевых слов в текстах, ссылках, метатегах и URL-адресах. К сожалению, с 2013 года этот метод не дает абсолютно никаких результатов и может даже навредить сайту.
Оптимальная стратегия — разместить ключевые слова в контексте естественным и стратегическим образом. Например: если ваша страница ориентирована на «шерстяные носки», содержание может включать некоторые схемы вязания носков, характеристики различных типов шерсти для вязания или даже прогноз погоды на следующую зиму.Но когда вы набиваете «шерстяными носками» страницу о семенах и удобрениях, вы можете почти забыть о хорошем рейтинге, так как такая реклама неэффективна.
Профессиональное продвижение сайтов, ориентированное на посещаемость сайта, — это не просто увеличение количества посетителей на веб-ресурсе, это, прежде всего, привлечение правильных (целевых) посетителей. Когда вы изучаете принципы исследования ключевых слов, это позволяет вам прогнозировать всплески спроса и создавать контент, наиболее привлекательный для пользователей и, следовательно, для поисковых систем.
Как выбрать SEO-агентство, чтобы не пожалеть об этом?
Пора обсудить самый волнующий и актуальный вопрос, который есть у каждого владельца интернет-магазина или корпоративного бизнес-сайта. Кому доверить продвижение сайта, разработка которого была довольно затратной? Какое агентство заслуживает такого доверия? Если вы согласны с тем, что дешевая разработка, поддержка и продвижение сайтов — это миф, то экспертные услуги SEO — это то, что вам нужно. Выбирайте ответственного кандидата с солидным портфолио, подборкой успешных кейсов по продвижению (главный критерий) и, желательно, рекомендациями благодарных клиентов.
Примеры из практики — красноречивое свидетельство для потенциальных клиентов, что компания работает эффективно, и доказательство того, что если они решат сотрудничать, акция будет успешной. Рекомендуем оценить комплексность SEO, внимание к индивидуальным характеристикам каждого проекта, общую стоимость поисковой оптимизации, а также, конечно, результаты и время, необходимое для их достижения (здесь необходимо учитывать регион продвижения: вся страна, город и др.)
Ценообразование SEO — еще один больной вопрос. Если вы хотите включить недавно созданный веб-сайт в ТОП-10 индекса Google, купить услуги SEO, поддержку и продвижение, это дорогостоящее дело. Цена не может быть низкой. Не говоря уже о том, что клиенты должны обезопасить себя от возможного сбоя. Если им не может быть гарантирован успех, они должны, по крайней мере, быть уверены, что вместо того, чтобы просто брать их деньги, SEO-агентство действительно принесет пользу развитию их бизнеса.
Заказчика больше волнует бюджет на продвижение сайта (SEO-ценность), чем подрядчика.С другой стороны, подрядчик обычно хочет получить «оптимальный» бюджет, и это абсолютно оправдано. Например, каждые 300 долларов, потраченных на контекстную рекламу, приведут к определенному количеству посетителей, но поисковая оптимизация намного сложнее.
Вот пример интернет-магазина саженцев и семян, который успешно продвигался с ограниченным бюджетом. Результат профессиональной работы превзошел ожидания заказчика, а вложения в маркетинг ($ 4 000) окупились за 4 месяца.Естественно, все началось с детального SEO-аудита.
Хорошее SEO-агентство может показаться плохим
Владельцы бизнес-ресурсов электронной коммерции хотят увидеть результат и увидеть его в кратчайшие сроки (в течение 1-2 месяцев). Они не всегда готовы понять, что агрессивное продвижение Google может привести к санкциям, на преодоление которых потребуется много времени и усилий. Более того, они иногда полностью обвиняют оптимизаторов в такой катастрофе, забывая, что эти поспешные действия были навязаны их собственными руками.Теперь мы говорим о последствиях непрофессионального продвижения, основанного на некачественном линкбилдинге, с целью продемонстрировать улучшение рейтинга и удовлетворить потребности клиентов.
Однако часто случается, что, начав сотрудничество с профессиональной SEO-компанией, которая действительно хороша в создании и продвижении веб-сайтов, клиенты остаются неудовлетворенными и буквально проклинают тот день, когда они решили пройти этот долгий путь. Оптимизация сайта кажется непонятной и кривой, просто бесконечная трата денег.Они считают, что цена слишком высока. В чем причины такого отношения?
- Заказчик устал от долгой проверки и тестирования. «400 баксов на аудит! Да ладно тебе! На эти деньги я могу купить кучу контекстной рекламы. Вы хотите столько же, сколько я заплатил за создание этого сайта! » Но продвижение без аудита невозможно, а у контекстной рекламы есть одна особенность: когда заканчиваются средства, пропадает и источник трафика. SEO не так сильно зависит от ваших денег. Это долгий, но верный путь, который можно пройти только путем анализа недостатков сайта.Этот пример продвижения веб-сайта ясно показывает, как поисковая оптимизация может быть несравнимо более эффективной, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56000 посетителей в месяц с нуля — отличный результат, учитывая, что стоимость проекта (затраты) были довольно умеренными.
- Отсутствие знаний для понимания отчетов SEO. Специалисты по SEO говорят на своем языке, который зачастую непонятен клиентам. Что означают все эти таблицы и графики веб-аналитики? В этих глубинах покупатели могут потеряться.Однако профессиональные оптимизаторы могут спасти своих клиентов от таких недоразумений и помочь им понять нюансы терминов SEO. Каждый кейс, представленный профессиональной SEO-компанией, будет включать понятные и наглядные схемы и данные об изменении основных показателей: посещаемости, посетителей сайта, рентабельности инвестиций интернет-магазина, выручки и т. Д. Например, кейс, описывающий продвижение интернет-магазина аксессуаров для смартфонов и планшетов. Здесь вы можете увидеть пошаговое описание сути оптимизации, план действий, выполненные задачи и конечные результаты.
- Чтобы увидеть результат, нужно время. Самая печальная история покупателя: я уже отправил вам деньги, почему мой сайт не в топе? Результат SEO-продвижения не виден после того, как средства будут переведены на банковский счет агентства. Даже лучший в мире специалист по SEO не может сказать вам точное время, когда веб-сайт будет включен в первую десятку. Приблизительный срок для новых интернет-магазинов составляет 7 месяцев, а старые домены могут получить лучшую видимость примерно за 3-4 месяцы.
- Полное продвижение сайта оказалось слишком затратным делом. Ограниченный бюджет — враг оптимизации.
- Как бы SEO-агентство ни хотело помочь вам, при всем своем личном интересе и любви к трудностям, оно не может эффективно продвигать Google с минимальным бюджетом в 300 долларов. Хорошее SEO агентство честно вам об этом расскажет и откажется от сотрудничества, плохое возьмет деньги и пообещает все сделать.
Тем, кто не видит прямых преимуществ SEO-продвижения, следует обратить внимание на один факт: потенциальные клиенты, которые приходят на ваш интернет-ресурс из лучших результатов поиска, являются наиболее целевыми и наиболее ценными для вашего сердца и пользователей вашего банковского счета.Однако полное SEO-продвижение не должно выводить сайт в топ, оно только увеличивает его шансы на повышение рейтинга. Все гарантии и обещания на самом деле ничего не значат.
Как заказчик SEO может контролировать процесс продвижения?
Владелец веб-сайта, будучи бизнесменом, человеком с опытом, интеллектом и интуицией, несомненно, знает, что нужно их бизнесу. Но при сотрудничестве с SEO-специалистами правило «Клиент всегда прав» не работает.Очень вероятно, что SEO-специалисты окажутся «более правыми», чем заказчик. Так стоит ли тогда противостоять их мнению, советам и рекомендациям? Нет, нет и снова нет. Особенно это касается вопросов, связанных с полным аудитом сайта и внутренней оптимизацией, которые являются основой оптимизации сайта. Ознакомьтесь с любыми из этих рекомендаций по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что продвижение веб-сайта всегда начинается с аудита и обнаружения ошибок, без исключений. Исправив все недочеты, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и создавать стратегию продвижения сайта.
Очевидно, у вас возникнет ряд вопросов:
- Какие методы построения ссылок вы используете?
- Могу ли я получить доступ к веб-аналитике и службам, отслеживающим рейтинг моего сайта?
- Что еще мы можем сделать, чтобы ускорить продвижение Google?
- Почему этот интернет-магазин находится выше в поиске Google?
- Почему мне нужно так много текста на моем сайте?
- Какова цель семантического ядра?
Действительно, вопросов будет много.Как клиент, вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, где и на что тратятся ваши деньги? Честные оптимизаторы всегда оперативно предоставят вам необходимую информацию и доступ к интересующим вас ресурсам и сервисам. Вы сможете отслеживать такие данные, как прямая навигация, реферальный трафик, поисковый трафик, коэффициент конверсии поиска и рейтинг.
То, что мы бы не рекомендовали делать, — это просить отчитываться по каждому потраченному доллару. Вы получите эту информацию, если будете настаивать, но такая отчетность, в первую очередь, крадет ваше время.SEO-специалистам предстоит решать множество других более важных задач, поэтому дайте им зеленый свет, и таким образом вы в кратчайшие сроки получите желаемый результат.
.Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?
Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.
А что такое контекстный маркетинг?
Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.
Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.
Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?
С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:
- Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.
- Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.
- Поведенческие: Поведенческие объявления объединяют контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.
Кто предлагает контекстную рекламу?
Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.
Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:
Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.
Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?
Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда речь идет о рекламных кампаниях в Интернете.
КОНТЕКСТИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДА НА ВСЕЙ НОВЫЙ УРОВЕНЬ
Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.
С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или более широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.
Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:
- Демография
- Темы
- Интересы
- Ключевые слова
- И более
Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.
КОНТЕКСТИЧЕСКАЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ И ВОЗБУЖДЕНИЕ
Люди хотят персонализированного, целевого опыта.
Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.
Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую влиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.
Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?
КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ОБЪЯВЛЯЮТ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.
Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.
Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это связано с тем, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.
Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, таких как подборка сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу с учетом их текущих интересов и истории просмотров.
Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.
По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.
Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.
3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить
Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.
Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:
1. OREO
Известная компания, производящая файлы cookie, Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.
В этот момент Орео увидел возможность.
Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.
2.SONY
Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.
В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.
Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.
В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.
3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ
The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.
Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Когда Канада, например, столкнулась с США, Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”
Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.
Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.
Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.
Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании
Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.
Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам необходимо привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.
Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.
Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!
.прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы
По мере того, как десятилетие приближается к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений из всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 год принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о своей эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?
Экологический интеллект
Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году.Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.
Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, соответствующую их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы остаются без возврата, бренды должны найти альтернативные способы оправдать эти ожидания.
В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. Хотя исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической разведки» — применение пороговых значений пригодности, согласования и качества бренда для носителей и данных.Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.
Вокруг этого, учитывая текущую нормативную среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.
Марио Диес, генеральный директор, Peer39
Все внимание на контекст
Пост-GDPR, контекстный позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.
Однако недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы на основе искусственного интеллекта, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.
Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова ведет к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в реальном времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.
Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology
Контекстная торговля на основе эмоций
Понятно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы видим, что несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Так как же нам стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.
Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.
Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai
Сходства и нерелевантность мазков
Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи интересуются всеми аспектами тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.
Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится показывать их рекламу рядом со статьями о самолетах из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Поэтому рекламодателям часто приходится довольствоваться общими чертами сходства, такими как реклама технических устройств в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему неактуальной.
Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo
Недостатки традиционных процессов измерения
Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, скорее всего, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.
Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как рейтинг кликов или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.
Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных победах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.
Шазия Гинай, генеральный директор, Neuro-Insight UK
Управляемый данными наряду с контекстным
На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямых зависимостей о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.
Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют и ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны потребительские аудитории, основанные на данных, для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.
Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы на основе данных для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.
Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame
Возобновление внимания к содержимому экрана
Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Хотя в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.
Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут уделять внимание контенту экрана, а не отдельному человеку. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит вовлеченность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль переходит от аудитории к контекстному таргетингу, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.
Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime
Повышение вовлеченности кампании на новый уровень
Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie совместно с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно не возвращался в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.
Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.
Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.
Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?
Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями контент-анализа, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.
Анна Йорис, руководитель отдела оценки производительности, NMPi
Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности
Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей применяют свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.
Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.
Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee
Ответственность за цифровую рекламу
2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных
Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant
Местоположение и контекст как руководящие принципы
В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, при этом местоположение и контекст станут руководящими принципами рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует того же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.
Майкл Захарски, генеральный директор EMX
Интеллектуальные возможности, основанные на AI
За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как на отслеживание оказывается все больше и больше давления, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.
Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории полагалась на контекст для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.
До сих пор существовали серьезные препятствия, мешавшие нам ориентироваться на людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве метатеги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об общем контенте.
Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.
Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была быстро развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.
Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.
Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum
.